Реклама у пресі: газети, журнали

Реклама у пресі поряд з рекламою на телебаченні продовжує користуватися величезною популярністю серед рекламодавців. Згідно з численними дослідженнями, найкраще інформацію людина сприймає у письмовому вигляді. До того ж цей вид реклами має низку переваг.

По-перше, рекламна інформація у пресі доступна в будь-який час, тобто завжди є можливість повторного звернення до макету (що виключено, наприклад, у телевізійній та радіорекламі). Важливо також враховувати тривалість рекламного контакту. Можна прочитати оголошення, подумати, порівняти варіанти, знову повернутися до макета…

По-друге, преса сегментована і має свою певну аудиторію, так що імовірність попадання рекламної інформації «в ціль» дуже висока. Немає сенсу розповідати всьому численному населенню України про високотехнологічні пристрої зв'язку, якщо інформація про них необхідна лише фахівцям. Спеціалізована преса легко вирішує цю проблему.

По-третє, велика імовірність «віддаленого ефекту», тобто коли процес купівлі віддалений у часі від виходу рекламної публікації. Адже оголошення можна просто вирізати і зберегти протягом деякого часу.

Оголошення в газетах і журналах не переривають читання, не заважають читачам і не дратують, як, наприклад, реклама в електронних ЗМІ. Середній покупець протягом тижня бачить близько ста рекламних блоків, а читає за цей час всього одне-три видання. Реклама у пресі може бути значно більш інформативною, ніж реклама в електронних ЗМІ, також вона може набагато довше утримувати увагу потенційного клієнта. Рівень запам'ятовування реклами при 100 GRP на телебаченні складає 4%, тоді як у пресі - 11,5%, причому спостерігається більш високий рівень розуміння рекламного повідомлення.

Рекламу в пресі умовно можна поділити на дві групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких належать різні статті, репортажі, що містять інколи пряму, а інколи непряму інформацію. Для проведення рекламної кампанії в пресі необхідно чітко визначити її цілі і залежно від них обирати видання, об'єм та інтенсивність рекламування. Для того щоб обрати видання для публікації реклами, необхідно чітко уявляти собі цільову аудиторію, на яку буде направлене це оголошення: вік, соціальний стан, демографічні та психоемоційні характеристики, рівень доходу, освіти і культури. Це значно скорочує витрати. Наступним чинником вибору видання є ціна публікації, причому в розрахунок повинна братися вартість досягнення конкретного числа потенційних споживачів, а не вартість реклами з розрахунку на наклад видання. Очевидно, що при більшому бюджеті рекламодавцю надається можливість ширшого обхвату видань, у тому числі загальнонаціональних газет і журналів. Середнім і дрібним рекламодавцям доцільно використовувати менш дорогі видання з рубрикаторами, спеціалізовані видання або спеціальні додатки до відомих газет і журналів.

Тепер трохи про те, де краще розміщувати рекламний макет. Абсолютно очевидно, що у журналів найбільший рейтинг мають обкладинки. Причому не лише перша та остання, але й друга-третя сторінки обкладинки. Зрозуміло, це найдорожчі місця журналів. Вважається, що рекламний макет доцільніше розміщувати справа вгорі. Це пояснюється тим, що погляд читача зазвичай ковзає зліва направо, внаслідок чого правій сторінці приділяється більше уваги. Далі пріоритети розташовуються в такому порядку:
верхня ліва частина, нижня права частина, нижня ліва частина сторінки. Об'єм рекламного макета відіграє важливу роль у впливі на читача. При цьому слід враховувати, що 1/2 смуги реклами в журналі може бути не менш ефективною, ніж ціла смуга, до того ж півсмуги коштує зазвичай значно дешевше. Читач все рівно зверне увагу на макет, і далі все залежатиме від інтенсивності рекламування. Абсолютно очевидно, що, плануючи рекламну кампанію, необхідно використовувати декілька різних видань, які тримають цільову аудиторію рекламодавця. Слід враховувати, що два оголошення, розміщені один за другим у короткому проміжку часу впливатимуть ефективніше, ніж розміщені через великий часовий інтервал. У разі класичної схеми розміщення ефект досягається шляхом друкування рекламного макета від 3 до 6 разів протягом 4-х тижнів.