Реклама на железной дороге

Реклама в поездах

Реклама в поездах позволяет сегментирования  целевую  аудиторию  по  социальному (в зависимости от категории  поезда, вагона) и географическому  (направления  следования) признакам. Всего  на железных дорогах  Украины насчитывается  более 7000 вагонов, которые формируются в 23 эксплуатационных депо. Предлагаем рассмотреть некоторые из возможных вариантов проведения рекламных кампаний в поездах:

- постер  непосредственно в  салоне купе вагонов типа "СВ" и "Купе"
- постер в коридорах вагонов типа "СВ" и "Купе"

Реклама на станциях

Реклама на вокзалах  охватывает многомиллионную  аудиторию  пассажиров, ожидающих отправления поезда,  прибывающих пассажиров, встречающих и провожающих. В Украине  обслуживание  пассажиров осуществляется на 120 крупных вокзалах, в 1124 кассах на станциях и в 135 городских  кассах в областных центрах  и курортных  городах. За год  вокзалами и станциями  Украины  отправляется более 520 млн. пассажиров.

Приведем примеры наиболее популярных вариантов проведения рекламных кампаний:

Предлагаем разместить  рекламу на конструкциях сити-формата (размер изображения 1,2х1,8м), и баннерах (размер 5,5х4м), расположенных  на привокзальных площадях, в вокзалах или на платформах вокзалов таких как: Киев-пас, Днепропетровск, Донецк, Харьков-пас, Львов, Одесса-Главная, Запорожье-1, Симферополь, Севастополь, Тернополь, Хмельницкий, Ивано-Франковск и т.д.

Реклама на подбилетниках

Подбилетник (конверт для ж.д. билетов) является неотъемлемым атрибутом для ж.д. билетов. Он сохраняется пассажиром до конца поездки, а зачастую и после окончания, т.к. содержит расписание движения поездов по станции распространения конвертов, справочные службы вокзала и другую полезную информацию. Это делает время воздействия с целевой аудиторией беспрецедентно  длинным: от нескольких суток - до нескольких месяцев.

Конверт распространяется через кассы дальнего следования и вручается каждому  покупающему проездной документ.

Целевая аудитория продукта охватывает все социальные  и возрастные группы населения Украины: от представителей бизнес-элиты до пенсионеров и малоимущих.

Реклама в электричках

Электро-поезда (электрички) и дизель-поезда - основной вид подвижного состава для перевозки пассажиров в пригородном сообщении. Для  размещения рекламы по всей  территории Украины предлагается  441 состав, включающий 3634 вагона (может изменяться), эксплуатацию которых осуществляет 30 депо. За год железными дорогами Украины в пригородном сообщении перевозится более 400 млн. пассажиров.

Наиболее эффективным вариантом проведения рекламной кампании является размещения плакатов (стикеров, постеров) А4-А1 формата  в салоне вагонов.

Данный вид рекламно кампании соизмерим с метрополитеном и характеризуется высокой частотой повторяемости контактов.